مقالات

تعیین «جهت» یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت و شکست در زندگی است. «جهت‌مندی» به‌معنای جهت‌گیری، جهت‌یابی و جهت داشتن هدفمندانه و هوشیارانه است که چگونگی حرکت در مسیر را مشخص می‌کند. گاهی مسیر و مقصد به‌خوبی مشخص و تعریف شده‌اند، اما جهت‌گیری نادرست بوده است که باعث گمراهی، کج‌روی، خسارت و آسیب‌های جبران‌ناپذیر شده است.

نوع، چگونگی و کیفیت «گزینش»‌ها در ارتباطات، دادوستدها و امور گوناگون زندگی، نقش زیادی در بردو‌باخت‌ها، مثبت‌و‌منفی‌ها و آثار مطلوب و نامطلوب دارند. گزینش، نوعی قابلیت و مهارت ویژه است که مبنای بازاریابی اثربخش در بازارهای رقابتی است. انفجار و انقلاب گزینش و گزینه‌ها در بازارهای مجازی و اینترنتی، دشوار شدن فروش و درآمدزایی، شدت رقابت، گوناگونی و دگرگونی دائم نیازها، نیازمندان و شرایط دادوستد و بازارها باعث شده‌اند تا بازاریابی گزینشی به‌عنوان رویکردی ضروری برای پاسخگویی بهتر به نیازها و دستاوردهای مطلوب‌تر، مورد توجه قرار گیرد. بازاریابی گزینشی، گزینه‌ای جدید برای ماندگاری در بازار و سازگاری با تحولات است.

کسب‌و‌کار و بازاریابی ارزش‌آفرین رویکردی رقابتی و مبتنی بر «بازارگرایی، مشتری‌مداری و ارزش‌محوری» است که مهم‌ترین اهداف آن «رضایت، موفقیت، سرتری، پایداری و پشتیبانی اجتماعی» از طریق ارزش‌آفرینی و ارزش‌افزایی پویا و پایدار است. ارزش دارای انواع و ابعاد گوناگونی است که هیچ‌گاه کامل و ثابت نیست و به همین دلیل کسب‌و‌کار و بازاریابی ارزش‌آفرین رویکردی مبتنی بر فنون و مهارت‌ها، ابزارها، راهکارها، فرایندها، فعالیت‌های پویا و متنوع است.

ابهام در فرهنگ های گوناگون به معنای، پوشیدگی، تیرگی، گنگی، دوگانگی، چندگانگی،تفسیر و برداشت چندگانه، عدم شفافیت، ناشناخته و نامعلوم بودن و عدم یقین و نا اطمینانی است که باعث تردید، نگرانی،حیرانی، بلاتکلیفی و فلج تدریجی در ارتباط ها، انتخاب ها و اقدامات میشود. ابهام،واقعیت انکار ناپذیری است که همه ی انسان ها و نهاد ها در طول حیات خود با آن رو به رو میشوند اما در اداره کردن آن کوتاهی می کنند. اگرچه ابهام،تهدید ها،آسیب ها و آثار منفی و مخرب گوناگونی دارد،اما گاهی دارای فرصت های ویژه ای برای شکوفائی،پیشرفت،تحول،رشد و توسعه و حتی جهش در کسب و کار زندگی است.

غلب انسانها خواستارخوشبختی و موفقیت درزندگی هستند ومیکوشند تاراه ها وراه کارهای مرتبط با آنها را بیابند و ازآنها استفاده کنند تارستگارشوتد هفت کلید رستگاری معرف هفت ویژگی، خصلت وصفتی است که چنانچه به درستی مورداستفاده قرارگیرند، نقش ارزنده ای درمطلوبیت مدیریت عمروسعادت وخوشبختی خواهند داشت. نگارنده، هفت کلید رستگاری را درسوره «حمد» که مسلمانان درنماز ونیایش ها آنرا قرائت میکنند، یافته است.